El tema de las posiciones y roles de las mujeres en la industria del juego se discute con frecuencia en las conferencias. Estamos muy orgullosos de que muchas mujeres en Uplatform hayan alcanzado posiciones de liderazgo a través de su compromiso inquebrantable y su arduo trabajo. En honor a este compromiso, estamos encantados de celebrar hoy las contribuciones de nuestras ejecutivas.

Hoy en día, personas de todas las edades disfrutan de la emoción y la comodidad de las apuestas y los juegos de azar en línea y, como resultado, más mujeres ingresan al campo de iGaming. La industria, especialmente los deportes electrónicos, está ampliamente cubierta, aunque casi exclusivamente desde una perspectiva masculina. En honor al Día Internacional de la Mujer, averigüemos qué papel juegan las mujeres en la industria del iGaming.

Diversidad en los niveles C de las empresas de iGaming

Se pueden encontrar mujeres inspiradoras y exitosas trabajando en varios roles de iGaming hoy en día, que incluyen, entre otros, tecnología, desarrollo de productos, marketing, diseño, servicios legales u operativos y atención al cliente. Es inspirador ver a más y más mujeres ascendiendo a puestos ejecutivos en los sectores del juego y las apuestas. Estas damas están arrasando en el mundo de los juegos profesionales, acabando con los estereotipos y demostrando que iGaming es para todos.

Ocho firmas de iGaming en el ranking Power 50 2020 de EGR tienen una mujer en el puesto principal, lo que demuestra que la industria del juego en línea ha progresado con respecto a las mujeres en puestos de liderazgo sénior. Sin embargo, la cocreadora de la iniciativa All-In Diversity, Kelly Kehn, es consciente de la necesidad de cambios estructurales en el mundo empresarial. Kehn tiene 22 directoras ejecutivas o directoras no ejecutivas en su lista, que compiló a partir de su propia experiencia organizando una convocatoria para mujeres ejecutivas en la industria.

El Grupo Betsson también ha iniciado un programa Mujeres en Betsson para alentar y empoderar a las empleadas. Lena Nordin, directora de recursos humanos (CHRO) de Betsson Group, le dijo a EGR Insight que la compañía realiza regularmente evaluaciones comparativas internas para asegurarse de que los puestos comparables reciban una compensación similar.

El proveedor también ha apoyado muchos programas que ayudan a las mujeres a tener éxito en el lugar de trabajo, como la conferencia Women in Tech en Estocolmo y la Red de Mujeres Ingenieras de Suecia. Nordin también destacó las formas en que la industria podría promover D&I e incorporarlo a la cultura de la empresa.

Anastasiia, directora de pagos de Uplatform, dice: "He trabajado en la industria de TI durante aproximadamente 10 años y he tenido la suerte de no encontrarme con prejuicios de género que pudieran interferir con mi crecimiento profesional. Vale la pena señalar que en el C-Level posiciones, logré trabajar en diferentes departamentos y esferas, desde finanzas (CFO) hasta Product Owner del departamento técnico, y comencé desde la posición de gerente medio e incluso junior.

Al mismo tiempo, observé un aumento significativo de mujeres que ocupan puestos técnicos y gerenciales de alto nivel. Las empresas progresistas, la mayoría de ellas en TI, vencieron la desigualdad y dejaron de evaluar el género. Sin embargo, a pesar del equilibrio establecido, los salarios de las mujeres siguen siendo mucho más bajos. He notado en entrevistas para diferentes puestos en mi departamento que los hombres, en promedio, piden un salario 10-15% más alto que el de las mujeres, y el nivel de los candidatos al mismo tiempo es idéntico. Cuanto más hablamos de estos problemas, más mujeres pueden cruzar el umbral de la autocrítica y la incertidumbre en sus habilidades. ¡Poder femenino! :)"

Uplatform se enorgullece de tener ejecutivas que se destacan en sus diversos roles en nuestro equipo, reconociendo el valor de la diversidad en el lugar de trabajo. Para facilitar una mejor diversidad de género en la industria del iGaming, apoyamos a organizaciones como 'Mujeres en el iGaming', que desempeña un papel vital en la sensibilización sobre la subrepresentación de las mujeres a través de la participación activa en varias conferencias. Maria Bashkevich, directora de marketing de Uplatform, pertenece a uno de estos grupos.

“Me alegra que el marketing de la industria haya evolucionado hacia un enfoque más diverso, lejos de la publicidad fácil y barata basada en desencadenantes sexuales. Esto es evidente en campañas interesantes e innovadoras y nuevas mecánicas atractivas tanto en canales en línea como fuera de línea. No recuerdo la última vez que vi a una persona semidesnuda de cualquier género en un anuncio B2B. Sin embargo, como industria, todavía tenemos un largo camino por recorrer en el marketing b2c.

También aplaudo la tendencia positiva de trabajar con el personal de promoción porque ahora veo una mayor diversidad de géneros, naciones, formas, atuendos, etc. Trabajé como anfitriona y chica de promoción hace 15 años y noté un cambio significativo. en el enfoque de las empresas en esta materia.

Sin embargo, es crucial recordar que el respeto no debe limitarse solo a políticas de marketing, contratación o salarios. Sin embargo, es necesario profundizar en la cultura corporativa y la mentalidad de los representantes de la empresa. Desafortunadamente, en los eventos de la industria todavía hay delegados con puntos de vista sexistas y discriminatorios, lo que tiene un impacto negativo en la posición de las mujeres en la industria. Espero que los paneles de discusión, así como los cambios en las estrategias de marketing y la cultura corporativa de las empresas, eduquen a la industria y fomenten un nuevo nivel de respeto mutuo”.

Acercamiento ético a los jugadores

A pesar de las expectativas tradicionales, las apuestas son cada vez más populares entre las mujeres. En muchos países, el porcentaje de mujeres que apuestan está empezando a alcanzar al de los hombres. Esta tendencia se observa en Argentina y el Reino Unido. Por ejemplo, las mujeres en el Reino Unido tienen algunas de las tasas más altas de participación en juegos de azar en línea en todo el mundo. La investigación de YouGov muestra dónde hay espacio para expandir la base de consumidoras femeninas y cómo sus perspectivas y comportamientos difieren de los de los hombres. Las estadísticas de YouGov respaldan algunos puntos de vista comunes con respecto a los roles de género. Las mujeres son más propensas a participar en juegos de azar que los hombres, ya sea comprando boletos de lotería (72 % frente a 58 %) o jugando bingo o keno en línea (6 % frente a 2 %). Más hombres que mujeres participan en apuestas deportivas en línea (45 % frente a 23 %), póquer (7 % frente a 1 %) y deportes de fantasía (4 % de hombres frente a casi ninguna mujer).

"Nuestros datos muestran que la proporción de apostantes femeninas en Esports está aumentando, del 2 % en el pasado a aproximadamente el 5 % en el presente, con una tendencia adicional extremadamente favorable que predice un aumento al 15 % en los próximos dos años. ", dice Nelli, líder del equipo de ventas. "Debido a esto, las empresas deben tenerlo en cuenta al desarrollar su estrategia, planes de marketing, temas y eventos deportivos", dice Nelli, líder del equipo de ventas de Uplatform.

Además, continúa: “iGaming ha creado una mayor accesibilidad a los servicios de apuestas, diversificando así los grupos de clientes notablemente. Y aunque la inclusión de género en los juegos era difícil de creer hace solo unas décadas, hoy en día las mujeres representan casi la mitad de los apostadores, mostrando más lealtad a la marca que eligen e incluso depositando más que los hombres. Probablemente hayas notado la tendencia de las empresas a adaptar sus estrategias de marketing para estar más presentes en las redes sociales. Incluso los diseños se volvieron más neutrales para atraer al lucrativo grupo de usuarios de alto LTV. Entonces, ¿qué puede hacer un proveedor de plataformas para satisfacer las necesidades de las jugadoras? Ofrezca más contenido de casino, ya que los números muestran que las mujeres en su mayoría prefieren apostar. Las aplicaciones nativas de fácil acceso también son imprescindibles, ya que las mujeres prefieren jugar desde la comodidad de sus hogares y principalmente desde sus dispositivos móviles. ¿Cómo está cambiando la industria? En mi opinión, nos dirigimos hacia un entorno más respetuoso y seguro donde todos puedan disfrutar de iGaming por igual”.

Juego Responsable

El estereotipo de que el problema del juego es principalmente un problema masculino aún prevalece. La mayoría de los jugadores y jugadores con problemas son hombres. Sin embargo, las mujeres pueden desarrollar una adicción al juego al igual que los hombres. Mucha gente puede decir que el problema generalmente comienza pequeño y prolifera. Al igual que sus homólogos masculinos, las mujeres que apuestan casualmente en línea pronto pueden desarrollar una adicción.

Se espera que todas las asociaciones que brindan plataformas y servicios de juegos de apuestas en línea se adhieran a estándares responsables, como garantizar un entorno en línea seguro para la publicidad y el marketing, prevenir el juego por parte de menores de edad, tomar precauciones para evitar el fraude y la actividad delictiva, y mantener la información personal de los jugadores. y transacciones financieras seguras.

Estándares éticos generales de iGaming

Además de la diversidad de género, es importante promover la diversidad y la inclusión en todos los aspectos de la industria del juego. Esto incluye garantizar que no haya discriminación por motivos de raza, etnia, orientación sexual, edad u otras características.

Tan importantes como son los juegos, también lo son los estándares éticos de iGaming, el cumplimiento de la ley y la franqueza sobre las ganancias y pérdidas. Operar de manera responsable y mantener una buena reputación abrirá muchas otras perspectivas comerciales, al igual que brindar respuestas oportunas a las consultas de los usuarios, resolver disputas y cumplir con todas las leyes aplicables.

Establecer una reputación sólida lleva años de arduo trabajo, particularmente en la industria competitiva de iGaming. Es más probable que los jugadores apuesten contigo si te perciben como alguien confiable y abierto, lo cual es muy importante en el mercado actual. Sin embargo, una buena reputación es frágil; un desliz puede arruinar años de esfuerzo.

Crear un entorno seguro e inclusivo para todas las personas involucradas en la industria, incluidos jugadores y empleados, es esencial para promover un futuro positivo y sostenible para iGaming.

La diversidad y la inclusión también pueden tener un impacto positivo en los resultados comerciales, ya que una fuerza laboral y una base de clientes más diversas pueden aportar nuevas perspectivas e ideas, lo que lleva a una mayor innovación y crecimiento. Además, promover la diversidad y la inclusión también puede ayudar a atraer a un público más amplio y construir una reputación de marca más sólida, ya que los consumidores valoran cada vez más las empresas que priorizan la responsabilidad social y las prácticas éticas.

En general, promover la diversidad y la inclusión en la industria del iGaming es lo correcto desde un punto de vista moral y ético. También puede tener beneficios tangibles para las empresas en términos de innovación, crecimiento y reputación de marca.

Conclusión

iGaming está en la cúspide de las profesiones progresistas, con un historial comprobado de éxito en la creación de una comunidad libre de género y otras formas de discriminación. El mundo de los negocios es una fuerza impulsora para la inclusión, la diversidad y el aprecio. Como resultado, las mujeres en los campos profesionales se han beneficiado significativamente, demostrando que están ansiosas por trabajar en un entorno que no favorece a un género sobre el otro, sino que recompensa a los trabajadores por sus habilidades, dedicación y liderazgo en lugar de sus cromosomas.

Los cambios constantes en la ley y el sector de iGaming generan muchas partes móviles. Y en este momento, una de las preguntas más importantes que debe hacerse es si el tono de las comunicaciones de su marca es apropiado o no para el grupo demográfico femenino de iGaming. Para usar el estilo y el contenido correctos para una audiencia femenina en un mercado en particular, debe ser inteligente, conocer sus productos y la industria, y estar familiarizado con la cultura.